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「好一點點而已……」一件衣服的熱賣
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  • 報導分類：暢銷產品
  • 報導時間：2009-05-27 07:03
文章TAG：
  • UNIQLO(1)
報導簡述
一件日本UNIQLO抗UV外套，但是，卻不僅僅造成網友瘋狂的開團團購、搶購，甚至連國內的成衣廠商，也都關切起這一件設計簡單、剪裁乍看之下沒有什麼特別的單品，甚至不少廠商也去訂購、借來這一件衣服，研究起為什麼能夠造成一波波的搶購潮？(撰文=Rosyiron)
深入報導

就一件連帽夏季小外套，充其量多個抗UV的功能，你覺得會有多大的份量？

是的！也就是一件日本UNIQLO抗UV外套，但是，卻不僅僅造成網友瘋狂的開團團購、搶購，甚至連國內的成衣廠商，也都關切起這一件設計簡單、剪裁乍看之下沒有什麼特別的單品，甚至不少廠商也去訂購、借來這一件衣服，研究起為什麼能夠造成一波波的搶購潮？

UNIQLO外套的原廠網址

光是使用GOOGLE去查詢「UNIQLO抗UV外套」這個關鍵字，竟然出現了快一萬篇的結果，而如果，這是某項家電產品、某個成一品牌，並不足為奇，奇怪的是他只是某廠商，某一季裡的某個機能性服飾單品。這就有點令人好奇。

而不僅僅是查詢結果數量多，分析查詢結果，可以發現有一半是所謂開箱文，另一半則是揪團、或者網拍客刊登的賣場，這些大大小小買場，幾乎遍佈各大拍賣賣場，顯示市場對於這項產品的需求強勁。而這些查詢結果，對於經常跟團搶購網路熱門商品的網友而言，套句他們常用的話，簡直是「火上加油」完全沒有人有滅火的意圖。

包括筆者在內，也對這件衣服好奇，特地借來衣服找國內某家大型成衣代工業者討論這件衣服。第一個結論是：便宜！在日本官網這件衣服正在大肆促銷，下殺到￥1,290，也就是折合台幣5百元左右，就一件有抗UV機能的夏季外套而言，這樣的價位是很「上火」的。

廠商也檢視內附標籤、檢視衣料成分，發覺並沒有特殊之處，只是發覺料子與觸感上有比台灣街頭的連鎖成衣店裡的產品，好上一級而已。縫線、車工有好一點點，精緻一些。就實際穿上的感覺，版型也與台版有些微不同，但是也就「好看一點點」，「服貼一點點」而已。透氣度不差，不悶熱，也僅僅是符合夏季服飾的特色而已。看著廠商既狐疑又有不解的神情，似乎沒有啥有力結論，我也只好把這件借來的熱門商品，還給原主人，看我們狐疑，原主人只說，關鍵其實就是你們說的「那麼一點點」而已。

「500-600塊錢的一件衣服，我們要求的不多，就是那些每個面相都照顧到的多一點點」，衣服主人說，「顏色、尺寸齊全，每個顏色都是女孩兒們喜歡、可以很好搭配衣服的顏色，材質、版型、做工每樣都好一點點」，500塊可以買到這麼多「好一點點」，為何不買？

同時，他也給了一個，UNIQLO原廠對於這件衣服（沒錯就是這件「一件」衣服）所製作的一個網頁（我的第一個感覺是：啊？需要這樣搞嗎？）http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/map/  網頁當中他們真的找了一千個人，穿上這件衣服拍照、錄影然後製作成網頁、不論上班族、學生、OL、型男、正妹、阿婆、築地賣魚師傅、小孩、媽媽、阿宅、女僕通通都可以穿出自己的味道跟感覺。衣服主人說，在日本，這件衣服可不只是女孩瘋狂而已！

「每個地方都好上一點點、用心一點點」一句很普通的話，甚至稱不上一句座右銘或者格言，但是在這麼一件小小抗UV外套上面，似乎看到了可以深思的空間，也提供給參與網路商業的人一些小小的參考。
 

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  • Alvin
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    Alvin：
    就是那"一點點",所以給人的感覺就差了一大截,說實在的,這也是我們需要學習的地方,不能老是一直在價格上打轉....
    2009/05/30 15:14:46
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